Личный бренд, карьера, бизнес и жизнь. Модно или прибыльно?

Репутация – это понятие все плотнее входит в жизнь каждого, особенно делового человека. Сегодня все чаще индивидуальность выходит на первый план, ставки делаются на личности, а не только на коллективы в целом.

Тут вспоминается одна крылатая фраза – «ни что не сохнет так долго, как подмоченная репутация». И в современном мире, который вдруг, стал тесен до невозможности, благодаря Интернету, подмоченная репутация может и вовсе не высохнуть никогда.

Конечно, ее можно подсушить, можно и вовсе высушить, а можно создать заново, с нуля. Все в нашей жизни возможно, особенно за огромные деньги. Если они у вас есть – не читайте эту статью (хотя, кому я это говорю… у кого есть огромные деньги сам эту статью никогда не прочитает…)

Электронная репутация

Репутация, как и вся наша с вами жизнь, существует в двух пространствах: офлайн, онлайн. И вот тут начинается самое интересное. Если за офлайн репутацию люди переживают сильнее и стараются держать марку, работать над соблюдением определенных правил и норм поведения. То цифровая репутация создается и развивается хаотично, бесконтрольно, порой просто безобразно.

Интернет никогда ничего не забывает

Еще в 2010 году американский исследовательский центр «Пью Ресёрч» провел ряд исследований, одно из которых показало, что Интернет является основным источником сбора информации, в том числе о конкретных людях (кто бы сомневался). Но интересны данные другого исследования этого же центра.

Только вдумайтесь! 90 % людей, которые ищут информацию о вас, руководствуются самой поверхностной информацией о вашем имени из поисковой системы и никогда не идут дальше. Никогда! Звучит как приговор, особенно, если речь идет о сборе информации о претенденте на вакансию.

Хорошо, допустим, данные исключительно по нашей стране будут несколько скромнее. Пусть не 90% всех интересующихся нами «пойдут в Интернет» за первичной информацией о нас. Но даже 50% – это прилично много.

Не знаю, как вам, а мне, как бизнес-консультанту, как предпринимателю, такие показатели очень важны. И я на своем личном опыте убедилась, приходя на первую встречу с клиентом, что действительно, так и есть. Клиент подготовился, изучил информацию обо мне, взятую из открытых источников в сети. Мне это приятно. Я тоже изучаю информацию в сети о своих потенциальных клиентах. Это помогает и экономит много времени.

Хей, Гугл, кто я?

Кем бы вы ни были:

  • Наемный сотрудник
  • Частный практик
  • Независимый эксперт
  • Бизнесмен
  • Просто хороший человек

Ваши потенциальные работодатели, партнеры, клиенты, покупатели и просто хорошие люди, прежде чем довериться вам, наладить какие-то взаимоотношения, заходят в Интернет, вбивают ваше имя в поисковую строку и…. Что они там видят?

Введите свое имя в поисковую строку любого браузера и удивитесь

Теперь еще раз представьте, что 90% из тех, кто поинтересовался вашей персоной в виртуальном пространстве, уже успели получить о вас первоначальное впечатление. Каким оно у них будет?

0008507992K-849x565

При личной встрече (если таковая все же состоится) потом (если появится такая возможность) можно и объяснить, что мол, в социальных сетях, если и есть что-то, компрометирующее вас, так это просто дурашливость, шутка-юмора такая и не более. На самом-то деле вы далеко не такой…

Иначе говоря, вам придется оправдываться, а это еще один удар по репутации. Надеюсь вам уже стало понятно, что тема личного, персонального бренда в наши дни не просто модная тенденция, а вполне себе рабочий инструмент.

Как личный бренд может разрушить бизнес

В новостных лентах периодически, вспышками, пролетают новости, когда компании из числа мировых гигантов несут страшные репутационные издержки, просто потому, что кто-то из сотрудников «был замечен не там», «не с тем» или случилась утечка конфиденциальной информации совершенно по глупости: сотрудники сняли видео с корпоративной гулянки, ради развлечения выложили в сеть. И беда для бизнеса не в самом видео (что тоже сильно не приятно), а в том, что помимо вакханалии в кадр попали секретные разработки.

Личный брэндинг – уже необходимость

Возможно, вы посчитаете, что лично вам и вашему бизнесу бояться в этом плане нечего. Возможно. Пока. До определенного момента. Опять же попрошу вас представить, что однажды у вас сорвется крупная сделка. Вот так, абсолютно на ровном месте, без причины, на первый взгляд. А потом выяснится (чаще всего не выясняется конечно, не срослось, так не срослось), что причина отказа все-таки была. И она – глупейшая.

Например, аккаунты ваших сотрудников в соц. сетях (или ваши собственные аккаунты, что еще страшнее) изобилуют «неприличной» информацией. Вашему партнеру не захотелось подставлять свою репутацию угрозе сотрудничеству с таким не серьезными людьми. Каково вам такая причина ваших упущенных выгод, читайте, убытков? Глупо, правда?

Сейчас такова действительность

Репутация, личный бренд одного человека может стать достоянием компании или же причиной её гибели. Тоже самое и в отношении репутации самой компании. Если у фирмы сильный бренд и в ней уделяется серьезное внимание репутации, то и личный бренд каждого из сотрудников, автоматически укрепляется. И наоборот.  Фирма может убить бренд сотрудника, поставив жирное пятно на его карьеру.


– О! Вы работали в сети «Меланит»? Это У ВАС ТАМ в очередях умирали бабушки?
– Ну, это был только единичный, к тому же, просто несчастный случай. И не в нашем конкретном магазине, а в одном из филиалов.
– Увы, но Вы нам не подходите. Не хватало еще, чтобы и у нас несчастные случаи начались.

На деревне у нас ты не спрячешься, не уйдешь от придирчивых глаз

Были времена, когда человеку было достаточно сменить место жительства и на новом месте начать жизнь с чистого листа, не особенно опасаясь, что какие-то «былые заслуги» всплывут и нанесут вред репутации.

Ну, а если таковые и всплывали, то за давностью лет, репутации вообще вреда могло и не быть. Иначе говоря, репутация шла немного позади самого человека и требовалось время, чтобы ее «наработать» снова. Да и навести справки о человеке было куда сложнее: куда-то звонить, делать запросы, ждать ответа долго.

Что происходит сейчас? Правильно! Наша репутация бежит впереди нас. Спрятаться невозможно. Наработать на новом месте репутацию с нуля – не реально. Интернет за вас расскажет значительно больше, чем вы сами о себе знаете.

Есть вариант, когда люди говорят: «Меня нет в Интернете вообще! Я чист!». Да куда там! Если о вас нет ничего в Интернете, это, в отдельных случаях, даже подозрительно, если не сказать -напряжено. Вы прячетесь? У вас нет денег на гаджеты и подключение к сети? Вам нечего о себе рассказать? Вы не умеете пользоваться современными технологиями? И это только самые безобидные вопросы…

0010360766V-849x565

Личный бренд и репутация – 2 неразрывных понятия

Очень рекомендую, особенно тем, кто занимается продвижением себя, как профессионала, своего бизнеса и стремится занять определенный сегмент на современном рынке, почитайте книгу Ларри Линна «Личный бренд».

Читайте и проверяйте свой бренд, особенно свою цифровую репутацию, на экологичность. На сколько то, что вы транслируете в виртуальном пространстве, соответствует вашему внутреннему восприятию и насколько это соответствует тому образу, которому вы хотите соответствовать. 

Если вы – владелец, топ-менеджер, руководитель подразделения, проверьте аккаунты ваших сотрудников. Посмотрите, какие информационные поводы они подают медиа-пространству? И как все это может отразиться на имидже вашей фирмы.

Уверяю вас, после прочтения книги вы убедитесь лично, что персональный бренд не только модный тренд современной жизни, но и прибыльный инструмент продвижения на рынке, как своей персоны и эксперности, так и своего бизнеса. 

P.S. Для тех, кто всерьез заинтересован в продвижении своего личного бренда (а, вслед за ним и бренда своего бизнеса) через СМИ, при этом обходится минимальными бюджетами – обращайтесь! Тем, кто дочитал эту статью до конца, первая консультация – бесплатно! 🙂 Стучитесь в скайп – bizsezon и обязательно укажите пометку “я – бренд”, это будет наш с вами пароль :), который укажет, что вы именно тот, кому я обещала бесплатную скайп-консультацию. 

Желаю вам удачи и высоких показателей продаж!

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *